SEO 是什麼？SEO 怎麼做？常見網路上資料結果都說要把 SEO 做好，但要如何開始呢？而良好的網站排名效果能帶來多少好處？讓我們從概念、定義到優化，一步步了解 SEO 搜尋引擎吧！
什麼是SEO？什麼是 SEO？SEO 意思與定義 SEO 優化怎麼做？有哪些要點？(一) Google搜尋結果是從何而來？ 網站排名效果多久會顯現？可以帶來什麼好處？ |
SEO是什麼？
不論是什麼產業，只要想利用網路行銷，一定會提到「SEO」這個詞。有的品牌、公司甚至不惜成本大量投入，只為了讓自家網站在搜尋引擎上來到首頁排名……基本上大部分的人都聽過 SEO 網站優化，那到底 SEO 是什麼？SEO優化是什麼概念？
什麼是SEO？SEO意思與定義
SEO 全名為「Search Engine Optimization」，就是「搜尋引擎優化」。而搜尋引擎是以「用戶需求體驗」的邏輯去運作與制定規則，藉由調整網站架構或內容達到搜尋排名提升，從中獲取流量、提升品牌知名度與業績的行銷操作手法。而我們常聽到的「SEO 搜尋引擎優化」是指優化自家的網站，就是讓 Google 等搜尋引擎更容易找到您喔！
- 搜尋引擎：目前最大的搜尋引擎 Google，在來常見的有 Yahoo、百度、Bing 等，更簡單來說，有任何問題想透過網路查詢時，點開的搜尋網頁就是！
SEO優化怎麼做？有哪些要點？
知道 SEO 名詞解釋是什麼還不夠，我們還必須要了解如何運作的，才能知道後續的優化該如何調整！網路上每天有數以萬計的網站與資訊，Google 是怎麼發現、理解並將資料呈現給用戶與他們搜尋目標相符，又是根據什麼行為來推薦最恰當的內容給用戶？
(一) Google搜尋結果是從何而來？
每個人一定都有使用過 Google 搜尋的經驗，但可能從沒想過搜尋結果上的資料，到底是從何而來，又或是為什麼有些網站可以排在第一頁第一個，有些則是要翻好幾頁才會被看到。這是因為 Google 的搜尋結果，有分為付費的結果「Google 關鍵字廣告」以及靠「自然搜尋」排序所產生的結果。
可以看到圖中最上方的搜尋結果，左上角的小字被標註為「廣告」的，這些是透過 Google 廣告中進行競標而達到曝光的「關鍵字廣告」；而沒有顯示的搜尋結果就是所謂自然搜尋。Google 會盡可能透過他們的爬蟲機器人，在你搜尋過程中去找出世界上的所有網站資料。
透過演算法針對使用者搜尋的關鍵字，把他們所認為最能夠解決這個搜尋意圖的結果呈現給用戶。而且搜尋結果的順序是不會因為你有付費給 Google 而讓排名前進的，也沒有任何一種管道可以付費給 Google 讓你的自然搜尋排名提前。
(二) 在寫關鍵字前：先搞懂 Google SEO 運作的基本概念
當你完成網站或一篇文章，一直到該頁面有 SEO 排名，這中間的過程是怎麼發生的？可簡單的拆成三個步驟：
1.檢索／爬取（Crawl）：
簡單來說就是讓網站出現在 Google 排名的第一步，Google 會透過追蹤連結去發掘網址，並去拜訪這個網頁，然後從網頁上的內容上發現更多的網址，在加進檢索序列中，每當 Google 造訪新網頁（或更新過的網頁）後，並將其排入索引的等候隊伍。
之後 Google 會透過內建的自動化程式，四處去網路上撈撈看有沒有新網頁，如果有，就會把新的頁面網址蒐集起來，之後再找機會詳細判斷網站內容。但 Google 不可能爬取所有網站，因此有所謂的「檢索預算（Crawl Budget）」，想要幫助 Google 有效率的完成檢索，就需要 SEO 的技術。
2.建立索引（Index）：
Google 會將所有已知網頁儲存在索引中，而每個網頁的索引項目都會紀錄網頁的內容及位置，所以要根據內容分門別類放進資料庫後，Google 會逐一深入了解各個網頁的內容，包含架構、文字、圖片、影音、內容標記等，並判斷這些訊息有沒有用，評估有用就會把資料放進它的資料庫中，讓用戶搜尋時能夠搜尋出來。
(三) 如何優化SEO讓排名自然往前？懶人包一次看！
Google SEO 判斷的標準百百種也常常在更新，但總體來說，想增進網站排名效果，離不開這兩個關鍵：網站內部優化（On Site SEO）與網站外部優化（Off Site SEO）
- 網站內部優化（On Site SEO）：又稱站內 SEO，指「網站技術」與「內容資訊」這兩大塊！
- 網站外部優化（Off Site SEO）：即為站外 SEO，指的是在外部網站上進行「對SEO有幫助的行銷行為」。
網站內部優化（On Site SEO）重點：提升網站技術+增加內容資訊
1.提升網站技術：
- 精準描述網站與網頁主題，建立正確的網站標題及描述
- 優化網站速度，讓用戶進入時能夠快速閱覽
- 排除網站中所出現的錯誤，如伺服器錯誤或是網站搬家等等，要轉址避免錯失流量
- 網址的設立要好懂好判斷，網址、網域名稱
因此列舉這些／網域、Breadcrumb 麵包屑、Sitemap 網站地圖、Robots.txt、Canonical Url、轉址、結構化資料、網站速度、RWD 等設定，都是與此相關的SEO技術優化內容。
2.增加內容資訊：
在提升技術的同時，也需要把內容顧好，因為這些不是單靠程式碼就能解決，需要透過行銷及文案人員的計畫，才能有效將關鍵字融入到品牌的內容中。
- 掌握關鍵字的搜尋意圖，透過數據搜尋熱門話題、有哪些關鍵字
- 撰寫豐富有用且滿足用戶在搜尋的文案內容
- 提供獨特或是更專業的資訊
- 持續優化用戶的整體體驗，包括閱讀性、資訊更新
網站排名效果多久會顯現？可以帶來什麼好處？
常會接受到客戶詢問，SEO 多久會產生效果？其實對於網站排名效果顯現的速度，連 Google 自己都沒有標準答案！即便提升網站技術與內容都調整完畢，但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭、Google 收錄及更新速度以及流量波動等影響，有很多需要考量的因素，導致成效顯現時間不定。
而且，Google SEO 的自然排名，不受到任何投放廣告或金錢購買等方式影響，即便是購買廣告讓網頁出現在首頁，也不會影響到既有排名，而且如果沒有買廣告的話就會立刻下架，對財力不夠雄厚的企業來說並不是長久之計。
那為什麼我們還是要做 SEO 呢？
排名過程看似沒有盡頭，不過當 SEO 成功做起來之後，企業客戶就能夠不費吹灰之力就獲得大量的自然流量。除了能更快速提升品牌的曝光度，透過關鍵字 SEO 也能幫你帶來許多潛在的客戶，讓更多人對商品及服務留下印象，甚至提高轉換成實際購買行動的機率。
因此，雖然SEO能帶來免費的流量，但也必須投入足夠的心力，同時還需要耐心等待，才能真正享受免費流量帶來的甜美成果！